구매한 사람들은 존경받거나 숭배된다고 느낀다.
·청소년들은 특정 브랜드의 구매는 그 자신, 또는 되기를 바라는 자신을 타인에게 보여주는데 도움이 된다고 느낀다. (운동선수, 성공한 경영인, 연예인)
이렇게 청소년 소비자들의 제품구입에 있어서 브랜드는 상당한 영향을 끼치는데 청소년들
및 남녀정장의 회복이 가장 빠를 것으로 예상되며 골프의류를 비롯한 스포츠웨어 부문은 강세가 지속될 것으로 전망된다. 산업전망2004, 우리은행산업분석반
유명상표 선호도나 선호상표에 대한 충성도가 상승하고 있어 불황일수록 브랜드 자산을 구축하는 일이 무엇보다 최우선 과제일 것이다.
우리나라의 특수성이라 할 수 있는 블랙마켓과 중고시장, 방문화에 주목해보았다. 또 자체적으로 실시한 설문지를 통해 객관성은 떨어지더라도 현실감 있는 데이터를 얻고자 하였다. 또한 정량적인 조사뿐 아니라 정성적인 조사를 통해 PS2의 이미지에 대한 소비자들의 생각을 얻어 낼 수 있었다
분석 그리고 비슷한 프로모션을 시행중인 리바이스와의 전략을 비교, 분석해 보았습니다.
가) N'GENE Concept
N'GENE은 New Generation의 약자로 Technology와 Humanity를 가지고 새로운 생각,
새로운 행동, 새로운 삶을 영위하는 새로운 세대를 뜻한다.
스포티즘을 기초로한 스트리트 웨어로 즐거운 건강함 (FUNNY
. 즉 패션을 결정하는 사람들은 바로 그 시대에 살고 있는 소비자들이며 이들의 생각이나 느낌, 생활양식에 맞는 디자인만이 구매되고 패션으로 받아들여진다. 여기서 받아들여진다는 것은 어떤 스타일이 사회 안의 모든 사람들에 의해 입혀진다는 것은 아니며 집단승인 또는 집단시인으로 가능하다.
소비자들에게 알렸다. 2000년에는 OOC(Out of Class)-'우씨'를 출시 함과 동시에 서태지를 모델로 체결하면서 그 이미지를 상승 시켰다. 우씨는 프로-스펙스가 14~19세의 N세대를 타겟으로 새롭게 전개하는 10대지향의 신규 제품라인인 동시에 프로-스펙스의 통합적인 마케팅 슬로건이다. 이후에는 양동근, 알리
분석하고, 구체적인
실행 방법을 모색하고 향후 전망에 대해 알아보고자 한다.
[ 본론 - 켈빈클라인 전략 분석 ]
캘빈클라인 이전에 이미 수 많은 기업들이 Jean 시장과
Underwear 시장에서 치열한 경쟁을 벌이고 있었다.
캘빈클라인은 이 치열한 경쟁시장에서 소비자들에게 켈빈클라인만의
학생용 떡볶이 코트가 아니라 노스페이스의 두꺼운 패딩이 되었다. 한 학급에 20명의 학생 중 13명이 입는다는 ‘제 2의 교복’ 노스페이스. 학생들 사이에서는 일명 ‘노페’로 불린다. 덕분에 아침마다 중․고등학교 교문 앞에서는 노페의 행렬이 교문을 꾸역꾸역 들어가는 것을 쉽게 목격할 수 있